Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Laila Schomber
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Tools von All Eyes on Screen (AEOS)
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Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekanäle selbst zu steuern. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und transparente Kampagnen erreichen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Pilot-Fernsehkampagne für die Eigenmarke Graceland. Der Erfolg des Tests führte zur flächendeckenden Einführung von AEOS OS, das Echtzeit-Planung und -Optimierung von crossmedialen Werbekampagnen ermöglicht. Das System nutzt Daten von über einer Million deutscher Haushalte, um Kampagnen dynamisch an die Geschäftsziele der Werbetreibenden anzupassen.
Ein zentrales Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Spots vom geplanten Ziel ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Content-Verbreitung Schritt hält – um die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als Werkzeug für Marken, um die Kontrolle über ihre Medienbudgets zurückzugewinnen. Das System versteht sich nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Plattform für die eigenständige Steuerung von Investitionen.
Deichmann erwartet durch den Wechsel mehr Agilität in Kampagnen, eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten und eine klarere Übersicht über Werbeaktivitäten. Der Schritt spiegelt einen branchenweiten Trend wider: Immer mehr Marken bauen internes Know-how aus, um sich in einer zunehmend fragmentierten Videolandschaft zu behaupten.
